媒體購買線上 學習路徑 傳授進階策略，讓廣告主整合廣告建立流程中的各項元素，以透過廣告管理員和企業管理平台進一步提升行銷活動成效。這項課程旨在深入探討在我們平台建立行銷活動的基本概念。
時間長度：105 分鐘
測試對象：數位媒體購買人員、業務銷售人員、業務代表、業務專員、行銷專員、社群媒體管理人員、品牌行銷人員、行銷顧問。
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410-101 Meta 認證媒體購買專家測試課程
新手入門
基本入門
媒體 基本入門 學程傳授的基本要點，可讓新加入 Meta 的廣告主瞭解如何在廣告管理員打造成效優異的廣告行銷活動。完成此學程後，學員將能奠定扎實的基礎，掌握以 Meta 各個平台作為廣告管道的要領。
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數位行銷生態
數位行銷生態
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依業務目標選擇廣告目標
瞭解如何建立可衡量的業務目標，以及如何選擇行銷活動目標以達成業務目標。
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Meta 廣告管理員基本入門
在本課程，您將瞭解行銷活動、廣告組合和廣告，以及各行銷活動目標可用的設定選項。
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購買類型
瞭解「競價」與「預訂」購買類型之間的主要差異，以便您根據業務需求和目標判斷最適合的購買類型。
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Meta 廣告投遞
Meta 廣告投遞系統可決定廣告的投遞時機和版位。本課程的重點在於說明此系統的三大要素：Meta 廣告競價、成效最佳化系統以及廣告主控制項。
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競價出價策略
本課程將會介紹競價出價策略，說明如何根據您的業務目標決定最適合的策略，以及如何選擇設定預算的控制項。
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展開資料導向行銷
瞭解 Meta 像素、轉換 API 和 Facebook SDK 提供的資料能如何協助您深入掌握實際情況，以相關廣告觸及用戶。
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設定廣告受眾
在本課程，我們將帶您瞭解不同的目標設定工具，並探討如何避免目標設定參數的相關阻礙。
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廣告創意基本概要
在行動版行銷活動中運用優質廣告創意，打造能在行動時代締造出色成效的內容。本單元將探索如何整合運用最佳作法，因應用戶行為設計並打造出理想的行動廣告內容。
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Meta 技術上的成效衡量和分析
瞭解如何運用品牌指標提升、轉換提升、GeoLift 和行銷組合模型來產生與廣告相關的實用洞察報告。
媒體購買 核心單元
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Meta 企業管理平台
在本課程，您將瞭解企業管理平台的各項功能，以及帳號的設定方式。
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廣告投遞最佳化和廣告主控制項
瞭解如何調整出價金額、版位、廣告創意和投遞最佳化設定，以提升 Meta 廣告行銷活動的成效。
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進行 A／B 測試以提升行銷活動成效
本課程將說明 A／B 測試的定義及使用時機。 學員將瞭解如何開始進行 A／B 測試、應測試的變數，以及如何解讀 A／B 測試的結果並運用所得資訊提升未來成效。
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將資料來源納入廣告策略
瞭解如何運用 Meta 像素、轉換 API 和 Facebook SDK 投遞相關廣告，同時保護顧客的隱私。
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將目標設定參數最佳化
本課程將說明如何選擇符合業務目標的目標設定，以及如何排解影響您觸及理想受眾的問題。
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廣告創意對成效的影響
瞭解如何針對行銷漏斗的各個階段打造合適廣告創意。
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Meta 廣告管理員的行銷活動分析報告
使用 Meta 廣告分析報告自訂、解讀和分享報告，運用資料瞭解廣告成效，並協助強化日後的行銷活動。